THE EFFECT OF PRODUCT QUALITY, PRICE, AND SALES PROMOTION ON THE PURCHASE OF HONDA MOTORCYCLES ON CV. TOLITOLI ANUGERAH PERDANA PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA DI CV. TOLITOLI ANUGERAH PERDANA
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aims to find out how much influence the influence of product quality, price, and sales promotion on the decision to buy Honda motorcycles on CV. Tolitoli Anugerah perdana. This study uses a quantitative research method with an associative type of research. The data collection techniques in this study are: observation, documentation and questionnaires. Based on the results of the partial hypothesis test, the product quality variable has a significant effect on the decision to buy Honda motorcycles on CV. Anugerah Perdana Tolitoli which is seen as a value of Sig. 0.000 < 0.05 and a calculated t-value of 3.652 > a t-value of 1.979 table until the H1 hypothesis is accepted. The results of the hypothesis test of price variables have a significant effect on purchase decisions are evidenced by the value of Sig.0.000 < 0.05 and the t-value of 3.929 > 1.979 so that H2 is accepted. The results of the hypothesis test of the sales promotion variable had a significant effect on the purchase decision with a value of Sig.0.000 < 0.05 and a t-value of 7.685 > 1.979 so that H3 was accepted. And the results of the hypothesis test simultaneously, product quality variables, prices, and sales promotions have a significant effect on the decision to buy Honda motorcycles on CV. Tolitoli Anugerah perdana. This is proven by the results of the F test where the Sig. value is 0.000 < 0.05 and the F value is calculated 64.343 > the F value of table 2.68.
Article Details
Issue
Section
References
Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran & Manajemen Pemasaran Jasa.Penerbit Alfabeta,1(1).
Ardiansyah, M. A., & Soliha, E. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Vario 150cc Di Desa Demaan Kota Jepara. YUME : Journal Of Management, 5(1), Article 1. https://doi.org/10.37531/yum.v5i1.1483.
Budiyanto, T. (2016). Strategi Promosi, Kualitas Produk, Dan Desainterhadap Keputusan Pembelian Dan Minatmereferensikan Rumah Pada Puri Camar Liwaspt.Camar Sapta Ganda. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(4), 448–500.
Dharmmesta, B.S., & Irawan. (2015). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.
Ferdinand, Augusty Tae.2006. Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Firmansyah, M. A. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap Dan Pemasaran). Yogyakarta: Deepublish.
Ghozali, Imam. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang:
Badan Penerbit Universitas Diponegoro. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro Semarang.
Kotler, Philip & Gary Amstrong. (2018). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler & Keller, Kevin Lane. (2016). A Framework For Marketing Management, Sixth Edition, Global Edition. New York City: Pearson.
. (2002), Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium. Salemba Empat, Jakarta.
. Dan Amstrong, Gary. 2008. Prinsip – Prinsip Pemasaran. Jilid 1. Jakarta : Airlangga.
Kotler. Dan Keller, Kevin, L. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi Ketiga Belas. Jilid 1. Terjemahan Oleh Bob Sabran. Jakarta : Airlangga.
Kotler. & Amstrong, Gary. (2001).Principles Of Marketing (Ninth Edition),Prentice Hall Inc., Upper Saddle River, New Jersey.
Lupiyoadi, R. 2013. Manajemen Pemasaran Jasa : Berbasis Kompetensi. 3rd Ed. Jakarta: Salemba Empat.
Maghfur, M. D., & Wahyuni, D. U. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Astra Honda Motor Dipaciran Lamongan. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (Jirm), 11(12), Article12.http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/5091.
Muhidin, Sambas Ali, Dan Maman Abdurahman. 2017. Analisis Korelasi, Regresi, Dan Jalur Dalam Penelitian Dilengkapi Dengan Aplikasi Program SPSS. Bandung: CV Pustaka Setia.
Philip Kotler Dan Gary Amstrong, Prinsip-Prinsip Pemasaran, Ediai Keduabelas, Jilid 1 ( Jakarta: Erlangga, 2008 ), 278.
Sinaga, A. N. P. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Market Place Shopee [Skripsi, Prodi Manajemen]. http://repository.upbatam.ac.id/2634/.
Sitepu, A. N. B., Saragih, H., & Panjaitan, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Penjualan, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Pada Pt. Alfa Scorpii Yamaha Kebun Lada Binjai. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Methofema, 1(1), Article 1.
Statistic Distribution - AISI. (2024). Diakses 2 Februari 2024, Dari https://www.aisi.or.id/statistic/.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. CV Alfabeta: Bandung.
. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Alphabet. Bandung.
Sulistyono & Sulistiyowati, W. 2017. “Peramalan Produksi Dengan Metode Regresi Linier Berganda”. Prozima. Vol. 1 (2), Pp: 82-89.
Sumarwan, Ujang. 2011. Perilaku Konsumen : Teori Dan Penerapannya Dalam Pemasaran. Bogor : Ghalia Indonesia.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Penerbit Andi.
Uyanik, G. K., & Guler, N. 2013. “A Study On Multiple Linear Regression Analysis”. Procedia-Social And Behavioral Science. Vol. 106, Pp: 234-240.
Whalley, A. (2014). Strategic Marketing. London: Bookboon.
Widjaja, Y. R., & Wildan. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Promosi, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor. Jurnal Sains Manajemen, 5(1), Article 1. https://doi.org/10.51977/jsm.v5i1.1007.
Wijaya, Toni. (2018). Manajemen Kualitas Jasa. Jakarta : Indeks.
Yanto, E. (2022). Konsep dasar penganggaran perusahaan. Penerbit Widina.
Yulianti, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Motor Matic Honda Beat Dimasa Pandemi Covid-19 (Study Kasus Pada Dealer Honda Prima Motor) [S1, Universitas Mercu Buana Jakarta]. https://repository.mercubuana.ac.id/72114/.